富兴配资观察：从快速拓店到精细化运营，新茶饮公司出海渐入收获期

近年来，随着国内新茶饮市场竞争日趋激烈，头部品牌纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长点。奈雪的茶、茶百道、喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌加速海外扩张，从东南亚到北美，新茶饮的全球化布局已初见成效，并渐入收获期。

当地时间8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业，这里是苹果等世界级科技公司总部所在地，开业当日也受到本地消费者的追捧。

过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍，在美国市场更是实现了从2家到30余家的快速增长，成为在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌。

2017年成立的霸王茶姬，次年即设立了海外事业部，2019年首家马来西亚门店落地。作为在美股上市的新茶饮企业，截至2025年一季度末，霸王茶姬全球门店数为6681家，海外门店169家，其中有157家位于马来西亚、10家在新加坡、2家在泰国。今年4—5月，霸王茶姬印尼雅加达首店和北美首店先后开业，后者位于洛杉矶人气商场Westfield Century City。

茶百道也选择在马来西亚试水出海，其首店位于吉隆坡Pavilion Bukit Jalil商场，一改国内“小而精”的门店风格，采用更大空间和更鲜明的品牌视觉设计，以适应海外市场的消费场景。从2024年开始，奈雪的茶先后落子泰国、新加坡、马来西亚，海外人气大涨，高价的客单、喜人的销售额让公司加大海外布局。

从目前的发展态势来看，新茶饮品牌的出海已从试水阶段进入规模化扩张期。东南亚市场的成功，初步验证了中国新茶饮品牌的标准化运营体系和复制能力，也为其向欧美市场渗透创造了条件。

奈雪的茶创始人赵林在业绩会上透露，接下来会快速用更健康的店型去布局已经开辟出来的东南亚市场，预计今年在泰国或将开20家门店。

最新数据显示，喜茶海外市场门店总数已超过100家；截至2024年年底，蜜雪冰城在海外市场有4895家门店；霸王茶姬海外市场去年销售总额1.78亿元，同比增长超八成。

毫无疑问，出海作为新茶饮品牌的重要战略方向，是全球化布局成功的一步。一方面，海外市场尤其是东南亚、北美等地区的新茶饮渗透率仍较低，增长潜力巨大；另一方面，中国新茶饮品牌凭借成熟的供应链、产品创新能力和品牌影响力，在海外市场具备差异化竞争优势。

正如有消费行业投资人所言，目前来看，新茶饮出海已从初期的快速拓店转向精细化运营阶段，逐渐进入了收获期。供应链本地化、产品定制化和团队专业化，将成为保持持续增长的核心壁垒。未来，不同品牌需在全球化与本土化之间找到平衡，如强化供应链布局、数字化营销赋能和产品创新，才能在新茶饮全球化进程的上升期把握好发展的“黄金时代”。

责编：王昭丞

校对：杨舒欣

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